一、什么是“有駕在現(xiàn)場(chǎng)”
有駕是百度旗下汽車(chē)信息與服務(wù)平臺(tái)，累計(jì)用戶(hù)超5.3億，致力于為用戶(hù)提供真實(shí)、可靠的看選買(mǎi)車(chē)服務(wù)，以及為車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商提供從品牌到效果的一站式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
車(chē)展對(duì)有駕來(lái)說(shuō)是一個(gè)流量爆發(fā)的大事件，2021年廣州車(chē)展期間有駕品牌全網(wǎng)曝光累計(jì)6.3億次，創(chuàng)歷史新高。而【有駕在現(xiàn)場(chǎng)】是百度有駕歷年車(chē)展系列活動(dòng)沉淀下來(lái)的品牌IP，已經(jīng)成為活動(dòng)固定的品牌標(biāo)識(shí)。
二、借勢(shì)大事件，打造車(chē)展品牌全案
借勢(shì)車(chē)展的關(guān)注度與影響力，我們想要通過(guò)分析調(diào)研總結(jié)，對(duì)本次車(chē)展進(jìn)行視覺(jué)定調(diào)，建立品牌識(shí)別體系，沉淀專(zhuān)屬有駕車(chē)展活動(dòng)的品牌符號(hào)和印記；進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣來(lái)打造有駕車(chē)展品牌全案，提升有駕的品牌影響力；優(yōu)化活動(dòng)體驗(yàn)來(lái)為平臺(tái)進(jìn)行引流，讓用戶(hù)對(duì)有駕產(chǎn)品有更明確的認(rèn)知。
同時(shí)由于車(chē)展項(xiàng)目涉及跨部門(mén)合作，我們希望可以通過(guò)車(chē)展品牌全案，統(tǒng)一不同分工輸出的設(shè)計(jì)物料視覺(jué)一致性，以達(dá)到提質(zhì)增效的目的。
以打造品牌全案為出發(fā)點(diǎn)，我們梳理了以下項(xiàng)目計(jì)劃。
同時(shí)，通過(guò)有駕用戶(hù)畫(huà)像分析，建立用戶(hù)標(biāo)簽，分析用戶(hù)屬性及偏好，以更好的觸達(dá)用戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示有駕APP大部分用戶(hù)為常駐中高線(xiàn)城市的年輕男性，經(jīng)歷著數(shù)字化信息時(shí)代的便利，同時(shí)也受到更好的教育和各界多元的文化影響，更大膽更容易被新的東西所吸引。
三、分析項(xiàng)目現(xiàn)狀總結(jié)優(yōu)化點(diǎn)
根據(jù)過(guò)往車(chē)展項(xiàng)目分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)存在品牌識(shí)別度較弱且沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范、品牌統(tǒng)一性較弱導(dǎo)致用戶(hù)認(rèn)知成本較高等問(wèn)題。
四、提煉品牌關(guān)鍵詞
根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像及現(xiàn)狀分析，明確業(yè)務(wù)需求，通過(guò)腦暴的形式羅列品牌關(guān)鍵詞，基于品牌DNA對(duì)有駕車(chē)展進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)需挖掘符合核心用戶(hù)的語(yǔ)境語(yǔ)言和視覺(jué)偏好，提煉出品牌關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范可延續(xù)的品牌元素，打造清晰的品牌全案以更清晰的指導(dǎo)后續(xù)視覺(jué)設(shè)計(jì)工作。
五、視覺(jué)定調(diào)
根據(jù)關(guān)鍵詞確定了以賽博朋克風(fēng)格為視覺(jué)基調(diào)，通過(guò)三維建模搭建北京地標(biāo)建筑場(chǎng)景，搭配大膽的配色和新穎的元素樣式打造潮流個(gè)性且具有未來(lái)感的視覺(jué)畫(huà)面，匹配車(chē)展品牌的創(chuàng)新理念。
同時(shí)，在活動(dòng)玩法方面，通過(guò)優(yōu)化活動(dòng)玩法，多條件激勵(lì)用戶(hù)給予用戶(hù)沉浸式的體驗(yàn)。
六、建立品牌體系
確定基礎(chǔ)視覺(jué)調(diào)性后，我們通過(guò)形色質(zhì)構(gòu)來(lái)規(guī)范和輸出有駕車(chē)展品牌vi規(guī)范，建立有駕車(chē)展品牌體系，以提升視覺(jué)的產(chǎn)出效率，確保線(xiàn)上線(xiàn)下視覺(jué)輸出的一致性。
七、品牌LOGO
【有駕在現(xiàn)場(chǎng)】是有駕多年延續(xù)下來(lái)的品牌基因，本次車(chē)展也將繼續(xù)夯實(shí)品牌資產(chǎn)，進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)傳遞品牌調(diào)性。
由于舊版的字體圓角等設(shè)計(jì)樣式相對(duì)柔和，不能準(zhǔn)確表現(xiàn)本次車(chē)展視覺(jué)調(diào)性。為了傳遞有駕車(chē)展的潮酷、未來(lái)感，設(shè)計(jì)上將舊版文字加粗，圓角調(diào)整為直角，并進(jìn)行一定的傾斜處理，使字體展現(xiàn)更加果斷硬朗；同時(shí)，我們將部分筆畫(huà)進(jìn)行連接，讓字體充滿(mǎn)動(dòng)感或速度感；最終的字型效果運(yùn)用有駕品牌藍(lán)綠色光效以更好的與畫(huà)面結(jié)合。
八、色彩嘗試
由于整體風(fēng)格參考賽博朋克，配色方面基于有駕品牌色進(jìn)行延展，輔助色起到平衡主色的沖擊效果、活躍視覺(jué)，釋放潮流激情，突出重點(diǎn)模塊；元素上嘗試漸變色豐富元素樣式。
九、組件化通用元素
通過(guò)組件化通用元素，不同物料可以快速?gòu)?fù)用，節(jié)約設(shè)計(jì)成本，解決整個(gè)活動(dòng)的視覺(jué)一致性，同時(shí)可以沉淀設(shè)計(jì)資產(chǎn)。
十、車(chē)展主KV
根據(jù)關(guān)鍵詞【未來(lái)感】【年輕化】分析適合有駕的設(shè)計(jì)風(fēng)格和調(diào)性，通過(guò)三維建模的畫(huà)面表現(xiàn)形式，構(gòu)建充滿(mǎn)科技感的賽博朋克畫(huà)面，打造潮流科技的有駕車(chē)展基礎(chǔ)場(chǎng)景。
主視覺(jué)場(chǎng)景設(shè)定為高樓聳立的公路上，有駕跑車(chē)向“有駕在現(xiàn)場(chǎng)”北京車(chē)展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)飛馳。充滿(mǎn)速度感的跑車(chē)、霓虹燈牌、高樓大廈色調(diào)和質(zhì)感的碰撞，傳遞出一種直觀(guān)的科技感，引領(lǐng)新時(shí)代年輕用戶(hù)和有駕一起駛向未來(lái)。
根據(jù)上述的內(nèi)容進(jìn)行車(chē)展主kv的場(chǎng)景設(shè)定，輸出了草圖方案。
整個(gè)場(chǎng)景圍繞“有駕在現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行設(shè)計(jì)，融合車(chē)展相關(guān)元素，滲透品牌標(biāo)識(shí)。
采用3D和2D相結(jié)合的形式，用C4D進(jìn)行場(chǎng)景搭建，OC渲染器進(jìn)行燈光材質(zhì)的渲染，反復(fù)修改調(diào)整場(chǎng)景布局、元素等，最終輸出三維設(shè)計(jì)圖后進(jìn)行PS后期，輸出最終的主視覺(jué)。
根據(jù)以上內(nèi)容，輸出了對(duì)應(yīng)的車(chē)展VI規(guī)范。
十一、車(chē)展專(zhuān)題頁(yè)
根據(jù)主KV及VI規(guī)范進(jìn)行專(zhuān)題頁(yè)的延展，部分內(nèi)容復(fù)用過(guò)往車(chē)展框架模塊。
新增了導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)，便于用戶(hù)快速跳轉(zhuǎn)到感興趣的內(nèi)容模塊，導(dǎo)航圖標(biāo)大膽創(chuàng)新嘗試漸變色融合的配色形式，讓扁平的圖標(biāo)有更加豐富的呈現(xiàn)。在保證閱讀效果的前提下，標(biāo)題樣式、頁(yè)面元素及配色上更加潮酷。
十二、集卡分百萬(wàn) 引流活動(dòng)
過(guò)往集卡活動(dòng)不僅與產(chǎn)品、車(chē)展契合度高，并且收益明顯，因此本次北京車(chē)展活動(dòng)將復(fù)用、優(yōu)化集卡類(lèi)活動(dòng)，讓用戶(hù)沉浸式集卡，從而提升用戶(hù)活躍及量級(jí)。
在玩法方面，本次集卡活動(dòng)延續(xù)過(guò)往活動(dòng)做任務(wù)得車(chē)卡的主玩法，優(yōu)化活動(dòng)體驗(yàn)，新增了合成稀有卡可參與大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)的玩法以激勵(lì)用戶(hù)集卡，同時(shí)設(shè)立了車(chē)展大眾日，在當(dāng)天進(jìn)入活動(dòng)的用戶(hù)可以獲得現(xiàn)金紅包，以此來(lái)激勵(lì)用戶(hù)回流，豐富活動(dòng)玩法。
集車(chē)卡活動(dòng)的主視覺(jué)元素及配色是依據(jù)vi規(guī)范，保證整體品牌調(diào)性的統(tǒng)一；普通靚車(chē)卡背景延續(xù)主視覺(jué)背景，稀有卡嘗試不同配色和場(chǎng)景凸顯其特殊性。
除了專(zhuān)題頁(yè)和集卡活動(dòng)，線(xiàn)上還包括端內(nèi)社區(qū)活動(dòng)設(shè)計(jì)，整體視覺(jué)調(diào)性都與我們輸出的車(chē)展品牌vi保持統(tǒng)一。
十三、倒計(jì)時(shí)海報(bào)
為了給車(chē)展開(kāi)幕造勢(shì)，我們嘗試復(fù)用主KV的三維建筑模型，將倒計(jì)時(shí)1、2、3與不同視角、不同配色的場(chǎng)景相結(jié)合，整體風(fēng)格和車(chē)展主視覺(jué)保持一致，輸出了三張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，豐富了整個(gè)項(xiàng)目的宣傳內(nèi)容。
整個(gè)車(chē)展項(xiàng)目除了線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、造勢(shì)海報(bào)，還有線(xiàn)下展會(huì)宣傳物料及其他第三方輸出的設(shè)計(jì)物料，整體視覺(jué)調(diào)性都是基于我們輸出的車(chē)展品牌VI進(jìn)行視覺(jué)延展，保持統(tǒng)一性的同時(shí)，又各自有不同的視覺(jué)傳播效果。
十四、總結(jié)
【有駕在現(xiàn)場(chǎng)】作為百度有駕車(chē)展品牌活動(dòng)，我們通過(guò)未來(lái)感、年輕化、體驗(yàn)感三個(gè)維度來(lái)塑造有駕車(chē)展系列活動(dòng)的品牌調(diào)性，搭建了基礎(chǔ)風(fēng)格，建設(shè)三維賽博朋克高品質(zhì)主視覺(jué)，視覺(jué)元素細(xì)節(jié)驚喜感打磨，通過(guò)優(yōu)化活動(dòng)玩法進(jìn)行引流，沉淀出新的大事件視覺(jué)設(shè)計(jì)思路，打造了有駕車(chē)展品牌設(shè)計(jì)全案。
未來(lái)我們的思考不僅僅只局限在視覺(jué)的表現(xiàn)上，還要繼續(xù)挖掘品牌系列化活動(dòng)的延續(xù)性與獨(dú)特性，同時(shí)更要通過(guò)合理的情感互動(dòng)建立和用戶(hù)的鏈接，為品牌長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展提供更多價(jià)值。
作者：設(shè)計(jì)中臺(tái)
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