前言
最近在做項(xiàng)目的過程中，發(fā)現(xiàn)同類競(jìng)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，在思考如何做出符合自己產(chǎn)品品牌調(diào)性設(shè)計(jì)方案的過程中，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用品牌符號(hào)能很好的與競(jìng)品公司在設(shè)計(jì)上拉開差異化，提高品牌的辨識(shí)度。
因此對(duì)品牌符號(hào)進(jìn)行了的分析學(xué)習(xí)運(yùn)用，一方面是對(duì)自己學(xué)習(xí)的總結(jié)，另一方面是分享給大家自己學(xué)習(xí)的心得體會(huì)。
什么是品牌符號(hào)？
品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，通過視覺、聲音、語(yǔ)言、顏色等各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上溝通，這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)用戶施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。
品牌符號(hào)的作用？
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，成為每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考的問題，也是每個(gè)設(shè)計(jì)師需要去面對(duì)的挑戰(zhàn)。
合理的運(yùn)用品牌符號(hào)能夠幫助設(shè)計(jì)師打造產(chǎn)品的品牌感和進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)，在品牌與用戶的互動(dòng)中發(fā)揮作用。幫助用戶簡(jiǎn)化對(duì)品牌的判斷；降低用戶對(duì)品牌的認(rèn)知成本，增加用戶信任感。
品牌符號(hào)有哪些類型？
說起品牌符號(hào)，大家第一個(gè)反應(yīng)可能就是認(rèn)為是logo設(shè)計(jì)，其實(shí)logo只是品牌符號(hào)定義中的一小部分。
品牌符號(hào)還包括但不限于：顏色/圖形符號(hào)/聲音/slogan/IP形象等，包括可見的、不可見的、無形的、抽象的概念符號(hào)。
品牌符號(hào)的種類很多，本篇文章重點(diǎn)來講講品牌圖形符號(hào)是如何運(yùn)用在產(chǎn)品中的。
如何提煉品牌符號(hào)？
品牌符號(hào)通常從 logo 本身提取，根據(jù)品牌關(guān)鍵詞，或公司愿景與業(yè)務(wù)訴求，賦予提取的品牌圖形含義，并在公司各個(gè)方向設(shè)計(jì)中進(jìn)行延伸應(yīng)用。
比如：馬蜂窩從 logo 中提取了一個(gè)代表微笑的弧度，傳遞友好、溫暖的品牌形象、螞蟻財(cái)富logo中提取的自由角、網(wǎng)易考拉海購(gòu)從logo中提取圓形代表美好世界的含義等等
再比如，可口可樂的包裝，一個(gè)比較重要的品牌符號(hào)就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，很多人也能通過這兩種搭配識(shí)別出可口可樂這個(gè)品牌。
線條符號(hào)在設(shè)計(jì)上各自都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，即具有很強(qiáng)的識(shí)別性，且易記、易傳播，讓消費(fèi)者牢牢地烙印在心智中。
如果品牌處于創(chuàng)立初期，可以根據(jù)產(chǎn)品定位與業(yè)務(wù)背景，與業(yè)務(wù)方討論定出核心關(guān)鍵詞，建立情緒板，提取出符合品牌調(diào)性的：圖形、顏色、字體、質(zhì)感、構(gòu)成，再提煉出符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌LOGO，從中提取品牌符號(hào)，此處相關(guān)內(nèi)容太多，不展開細(xì)說，簡(jiǎn)要概括一下。
品牌符號(hào)運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法：
通過提取品牌圖形元素，再運(yùn)用點(diǎn)線底紋、分形、抽象幾何等設(shè)計(jì)手法形成品牌紋理，在 UI 設(shè)計(jì)或者運(yùn)營(yíng)推廣設(shè)計(jì)方面都能有很好的運(yùn)用。
品牌符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景?
品牌符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景可以包含平臺(tái)設(shè)計(jì)的各個(gè)方向，如：線上/線下輔助/插畫/品牌周邊/運(yùn)營(yíng)活動(dòng) 等等，在越多的地方合理融入品牌符號(hào)，越多的在用戶面前展示品牌符號(hào)，就越能向用戶傳達(dá)品牌理念，使品牌深入人心。
以網(wǎng)易考拉海購(gòu)在品牌圖形符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景為例：
品牌符號(hào)在圖標(biāo)設(shè)計(jì)的運(yùn)用
品牌符號(hào)在產(chǎn)品底紋的運(yùn)用
點(diǎn)線底紋的設(shè)計(jì)手法，形成品牌紋理，運(yùn)用在產(chǎn)品中，使整體頁(yè)面更加高級(jí)，品牌感更加強(qiáng)烈。
品牌符號(hào)在線下廣告牌等延展
品牌符號(hào)在VI中的應(yīng)用
品牌符號(hào)在動(dòng)效的運(yùn)用
除了靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素。一個(gè)好的動(dòng)效能夠幫助企業(yè)建立起足夠有效的品牌形象，更高的品牌識(shí)別度，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，動(dòng)態(tài)圖形比靜態(tài)的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住，同用戶更好地建立情感聯(lián)系。延續(xù)品牌基因。
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品牌符號(hào)可以運(yùn)用在產(chǎn)品的方方面面上，以上的案例只是圖形符號(hào)的一部分使用案例，還有對(duì)外運(yùn)營(yíng)推廣的海報(bào)、banner等，也可以反復(fù)運(yùn)用品牌符號(hào)，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
總結(jié)
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，而不是盲目的跟隨所謂的趨勢(shì)，趨勢(shì)是一直在變化的，只有符合自己品牌定位的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上能夠脫穎而出。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，如何打造產(chǎn)品差異化與品牌調(diào)性，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考的問題去面對(duì)的挑戰(zhàn)。
前言
最近在做項(xiàng)目的過程中，發(fā)現(xiàn)同類競(jìng)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，在思考如何做出符合自己產(chǎn)品品牌調(diào)性設(shè)計(jì)方案的過程中，發(fā)現(xiàn)運(yùn)用品牌符號(hào)能很好的與競(jìng)品公司在設(shè)計(jì)上拉開差異化，提高品牌的辨識(shí)度。
因此對(duì)品牌符號(hào)進(jìn)行了的分析學(xué)習(xí)運(yùn)用，一方面是對(duì)自己學(xué)習(xí)的總結(jié)，另一方面是分享給大家自己學(xué)習(xí)的心得體會(huì)。
什么是品牌符號(hào)？
品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，通過視覺、聲音、語(yǔ)言、顏色等各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者從精神層面上溝通，這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)用戶施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。
品牌符號(hào)的作用？
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，成為每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考的問題，也是每個(gè)設(shè)計(jì)師需要去面對(duì)的挑戰(zhàn)。
合理的運(yùn)用品牌符號(hào)能夠幫助設(shè)計(jì)師打造產(chǎn)品的品牌感和進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)，在品牌與用戶的互動(dòng)中發(fā)揮作用。幫助用戶簡(jiǎn)化對(duì)品牌的判斷；降低用戶對(duì)品牌的認(rèn)知成本，增加用戶信任感。
品牌符號(hào)有哪些類型？
說起品牌符號(hào)，大家第一個(gè)反應(yīng)可能就是認(rèn)為是logo設(shè)計(jì)，其實(shí)logo只是品牌符號(hào)定義中的一小部分。
品牌符號(hào)還包括但不限于：顏色/圖形符號(hào)/聲音/slogan/IP形象等，包括可見的、不可見的、無形的、抽象的概念符號(hào)。
品牌符號(hào)的種類很多，本篇文章重點(diǎn)來講講品牌圖形符號(hào)是如何運(yùn)用在產(chǎn)品中的。
如何提煉品牌符號(hào)？
品牌符號(hào)通常從 logo 本身提取，根據(jù)品牌關(guān)鍵詞，或公司愿景與業(yè)務(wù)訴求，賦予提取的品牌圖形含義，并在公司各個(gè)方向設(shè)計(jì)中進(jìn)行延伸應(yīng)用。
比如：馬蜂窩從 logo 中提取了一個(gè)代表微笑的弧度，傳遞友好、溫暖的品牌形象、螞蟻財(cái)富logo中提取的自由角、網(wǎng)易考拉海購(gòu)從logo中提取圓形代表美好世界的含義等等
再比如，可口可樂的包裝，一個(gè)比較重要的品牌符號(hào)就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，很多人也能通過這兩種搭配識(shí)別出可口可樂這個(gè)品牌。
線條符號(hào)在設(shè)計(jì)上各自都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，即具有很強(qiáng)的識(shí)別性，且易記、易傳播，讓消費(fèi)者牢牢地烙印在心智中。
如果品牌處于創(chuàng)立初期，可以根據(jù)產(chǎn)品定位與業(yè)務(wù)背景，與業(yè)務(wù)方討論定出核心關(guān)鍵詞，建立情緒板，提取出符合品牌調(diào)性的：圖形、顏色、字體、質(zhì)感、構(gòu)成，再提煉出符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌LOGO，從中提取品牌符號(hào)，此處相關(guān)內(nèi)容太多，不展開細(xì)說，簡(jiǎn)要概括一下。
品牌符號(hào)運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法：
通過提取品牌圖形元素，再運(yùn)用點(diǎn)線底紋、分形、抽象幾何等設(shè)計(jì)手法形成品牌紋理，在 UI 設(shè)計(jì)或者運(yùn)營(yíng)推廣設(shè)計(jì)方面都能有很好的運(yùn)用。
品牌符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景?
品牌符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景可以包含平臺(tái)設(shè)計(jì)的各個(gè)方向，如：線上/線下輔助/插畫/品牌周邊/運(yùn)營(yíng)活動(dòng) 等等，在越多的地方合理融入品牌符號(hào)，越多的在用戶面前展示品牌符號(hào)，就越能向用戶傳達(dá)品牌理念，使品牌深入人心。
以網(wǎng)易考拉海購(gòu)在品牌圖形符號(hào)的運(yùn)用場(chǎng)景為例：
品牌符號(hào)在圖標(biāo)設(shè)計(jì)的運(yùn)用
品牌符號(hào)在產(chǎn)品底紋的運(yùn)用
點(diǎn)線底紋的設(shè)計(jì)手法，形成品牌紋理，運(yùn)用在產(chǎn)品中，使整體頁(yè)面更加高級(jí)，品牌感更加強(qiáng)烈。
品牌符號(hào)在線下廣告牌等延展
品牌符號(hào)在VI中的應(yīng)用
品牌符號(hào)在動(dòng)效的運(yùn)用
除了靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)效也是品牌基因延續(xù)的關(guān)鍵要素。一個(gè)好的動(dòng)效能夠幫助企業(yè)建立起足夠有效的品牌形象，更高的品牌識(shí)別度，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，動(dòng)態(tài)圖形比靜態(tài)的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住，同用戶更好地建立情感聯(lián)系。延續(xù)品牌基因。
啟屏頁(yè)
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圖片來源：www.plus-ex
品牌符號(hào)可以運(yùn)用在產(chǎn)品的方方面面上，以上的案例只是圖形符號(hào)的一部分使用案例，還有對(duì)外運(yùn)營(yíng)推廣的海報(bào)、banner等，也可以反復(fù)運(yùn)用品牌符號(hào)，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
總結(jié)
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，而不是盲目的跟隨所謂的趨勢(shì)，趨勢(shì)是一直在變化的，只有符合自己品牌定位的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上能夠脫穎而出。