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來源： http://www.aliued.cn/2012/10/16/%e5%a6%82%e4%bd%95%e6%8b%93%e5%b1%95%e8%ae%be%e8%ae%a1%e6%80%9d%e7%bb%b4.html

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近期參加小組周會(huì)，其中一個(gè)環(huán)節(jié)是營(yíng)銷設(shè)計(jì)組的作品點(diǎn)評(píng)，雖然自己有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有設(shè)計(jì)這類需求，但一直在關(guān)注，平時(shí)不定期的收藏了一些圖片和網(wǎng)頁，拿出來與大家分享，并且從幾個(gè)方面來談?wù)勗鯓拥脑O(shè)計(jì)能給人留下深刻印象。

什么是設(shè)計(jì)？
關(guān)于“設(shè)計(jì)”的含義有著許多種解釋，每個(gè)人對(duì)設(shè)計(jì)都有自己的理解和體會(huì)，甚至具體到一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)色塊。百度說，設(shè)計(jì)是一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳達(dá)出來的活動(dòng)過程。也有人說設(shè)計(jì)是把自己的想法直接呈現(xiàn)出來的手段。甚至還有人說…
總之，我認(rèn)為無論設(shè)計(jì)是以何種形態(tài)出現(xiàn)，目的都為了更好地傳遞背后的信息，給用戶留下深刻的視覺印象。要想給人留下深刻印象最好的辦法就是視覺沖擊力，運(yùn)用視覺藝術(shù)，通過造型、顏色等展現(xiàn)出來，形成獨(dú)特的視覺魅力，直達(dá)視覺感官，從而吸引用戶使他們?cè)敢馔Ａ糨^長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行閱讀，也就是說設(shè)計(jì)是為了更好的傳播信息而使用的一種手段。

怎樣的設(shè)計(jì)能給人留下深刻印象？
名人效應(yīng) （借助名人或明星效應(yīng)，產(chǎn)生不言而喻的說服力）
每人內(nèi)心都有自己仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。在選擇人物形象時(shí)必須要與產(chǎn)品的品格相吻合、使用戶快速理解產(chǎn)品傳遞的特點(diǎn)和價(jià)值，比如我們以往的設(shè)計(jì)作品中經(jīng)常會(huì)使用到馬云的形象，他在互聯(lián)網(wǎng)具有極高的話語權(quán)，選擇用他的形象來推廣產(chǎn)品能產(chǎn)生不可言喻的說服力，當(dāng)然你不能濫用。

時(shí)勢(shì)結(jié)合 （緊隨潮流，激發(fā)思想和感情上的共鳴）
結(jié)合當(dāng)前社會(huì)事件如釣魚島、奧運(yùn)會(huì)、中秋節(jié)、中國好聲音等等，或當(dāng)下流行的語言詞匯如屌絲、高富帥、白富美等等，緊隨潮流的事物反應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)形態(tài)，潛移默化的感染到用戶的思想或感情，產(chǎn)生震撼和共鳴。下面的例子就是結(jié)合現(xiàn)在最流行最熱門的節(jié)目“中國好聲音”。

實(shí)際利益
這里指的利益是說依靠獎(jiǎng)品去吸引用戶的一種營(yíng)銷手段，在你需要獲取用戶體力、腦力為自己的產(chǎn)品改進(jìn)提供有力的依據(jù)時(shí)，通過獎(jiǎng)品設(shè)置快速號(hào)召用戶參與，最后達(dá)到雙贏的局面。

時(shí)間限制 （倒計(jì)時(shí)）
限定活動(dòng)結(jié)束時(shí)間，采用倒計(jì)時(shí)的方式，無形中在消費(fèi)者內(nèi)心形成購買的緊迫感，俗話說：過了這個(gè)村沒了這個(gè)店。當(dāng)人們看到諸如“僅剩X天，X小時(shí)”的字眼時(shí)就會(huì)想著自己會(huì)不會(huì)錯(cuò)過這次絕好機(jī)會(huì)。這樣的設(shè)計(jì)形式旨在抓住用戶的這種心理，表現(xiàn)上重點(diǎn)突出數(shù)字。

“3B”原則
“3B”原則，即Beauty（美女）,Baby（小孩）,Beast（動(dòng)物/野獸），這個(gè)原則符合人們關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。有心理學(xué)家說過，只有面對(duì)這“3B”的時(shí)候，大多數(shù)人才是不設(shè)防的。

手繪風(fēng)格
手繪的特點(diǎn)具有靈活性、自然性、易懂性、生動(dòng)性、別致性…有別于純電腦制作。通過色彩、線條、結(jié)構(gòu)、造型之間的相互穿插，有效地增強(qiáng)圖像的視覺張力和感染力，更能打動(dòng)人的心靈和拉近與用戶的距離。（好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備一定的手繪能力，如此一來表現(xiàn)手法和手段將顯得更加豐富）

敘述故事
用敘述故事的方式營(yíng)造一種設(shè)計(jì)氛圍，故事是一種有情節(jié)的藝術(shù)形式，他容易激起用戶的共鳴，隨著故事的展開，會(huì)不自覺得調(diào)動(dòng)所有思維和情感去傾聽或觀看，直到故事結(jié)束。用戶在回味整個(gè)故事情節(jié)的同時(shí)也了解了故事背后所傳達(dá)的信息。

趣味性
趣味指的并不是幼稚，他是通過趣味性的圖片，比如生動(dòng)好玩的卡通形象來使本身較為平庸的頁面信息出現(xiàn)的形式與眾不同，在設(shè)計(jì)手法上利用夸張、不對(duì)稱、擬人化等手法，增加信息的趣味可讀性，使頁面很活潑，更吸引人因?yàn)樗麎颡?dú)特。

神秘感
制造懸念，給人心理暗示，讓用戶對(duì)未知的事件充滿聯(lián)想，就像帶上面具和頭蓋的少女，被簾幕遮住的舞臺(tái)，或是一個(gè)背影，給人的心理暗示渴望揭開面具，看看背后的真相，這種強(qiáng)大的好奇心促使人們想要一探究竟，設(shè)計(jì)也就起到了事半功倍的作用。

殘缺美
斷臂維納斯殘缺美很是經(jīng)典，正因?yàn)樗牟煌暾?，給人留下無限的想象空間。而設(shè)計(jì)也一樣，有時(shí)刻意的去掉主體物或文字的某一部分，反而會(huì)增強(qiáng)視覺的關(guān)注，讓人擴(kuò)大想象空間，更突出事物的本質(zhì)。

除了上面總結(jié)的一些概念性的方法，具體設(shè)計(jì)時(shí)需結(jié)合一些能形成視覺沖擊力的方式如：獨(dú)特的布局、色彩運(yùn)用、明暗誘導(dǎo)、比例大小、高質(zhì)量的圖片等，那么你呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)就能給人留下閱覽空間，最終達(dá)到信息充分傳遞的目的。最后，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，必須是結(jié)合市場(chǎng)、需求目的去進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不要一味的沉浸在個(gè)人視覺表現(xiàn)風(fēng)格里，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)不是自己用來標(biāo)榜的工具，設(shè)計(jì)是要為客戶的切身需求服務(wù)，這樣的設(shè)計(jì)才是最有價(jià)值的。