什么是「Feed」

feed 單詞釋義：v. 喂養(yǎng)；進食；為……提供充足的食物；施肥；為（某人）提供（信息、主意等）；

n. 飼料；飼養(yǎng)；（尤指給動物或嬰兒）喂食；進食；（計算機的）訂閱源

形象來講，如今新浪微博、微信朋友圈、抖音、今日頭條、小紅書、Facebook、QQ 空間等等內容平臺每時每刻都在不斷投喂給我們賴以維系健康生活（廢柴生活）的精神食糧——信息內容。而這些信息組合起來的格式便是 feed。

1. Feed

feed 是一種信息格式，平臺通過它將資訊傳遞給用戶。feed 是信息聚合的最小單元，每一條狀態(tài)或者消息都是 Feed，比如朋友圈中的一個動態(tài)就是一個Feed，微博中的一條微博就是一個 Feed。

2. Feed流

feed 流即持續(xù)更新并呈現給用戶內容的信息流。每個人的朋友圈，微博關注頁，頭條新聞等等都是一個 Feed 流。

Feed的前世今生

Feed 源于早期的 RSS（Really Simple Syndication ）

RSS（簡易信息聚合）：將用戶主動訂閱的若干消息源組合在一起形成內容（aggregator），幫助用戶持續(xù)地獲取的訂閱源內容。對用戶而言，聚合器是專門用來訂閱網站的軟件，一般亦稱為 RSS 閱讀器、feed 閱讀器、新聞閱讀器等。用戶選擇訂閱多個訂閱源，網站提供 feed 網址 ，用戶將 feed 網址登記到聚合器里，在聚合器里形成聚合頁，用戶便能持續(xù)地獲取的訂閱源內容。

在早期的 Web 時代，訂閱源一般是新聞網站以及博客。用戶主動訂閱感興趣的多個訂閱源，訂閱器幫用戶及時更新訂閱源信息，然后按照 timeline 時間順序展示出來。這樣，用戶可以通過訂閱器獲取即時信息，而不用每天都檢查各個訂閱源是否有更新。

轉折出現在 2006 年，Facebook 宣布了一項新的首頁形式「News Feed」，這一形式打破了傳統 RSS 的訂閱方式。News Feed 可以看做一個新型聚合器，訂閱源不僅僅是某個網址、某個新聞網站或者某個內容，而是生產內容的人或者團體，而內容即是好友或關注對象的動態(tài)（發(fā)布的內容以及其他的社交行為）。News Feed 的出現使得 RSS 被迫淡出歷史舞臺。News Feed 發(fā)展至今已經拓展出多種多樣的模式和呈現方式。

Feed流的主要模式：

推模式：每當用戶發(fā)帖，對所有粉絲推送一條該用戶的動態(tài)消息記錄。需要考慮的是如果一個粉絲量級非常大的用戶（大 V），發(fā)布一條動態(tài)那么需要在每個粉絲頁推送一條動態(tài)，多個大 V 級別用戶同時發(fā)帖對數據的存儲負荷是非常大的。

拉模式：每當請求好友動態(tài)，拉取用戶所有關注者的最近動態(tài)，然后匯總排序。如果用戶同時關注非常多的用戶，那么查詢這類型的用戶的關注列表也是很大的數據成本。

推拉模式：在線推，離線拉；定時推，離線拉。

Feed流的排序方式：

除了關注 feed 流的主要模式之外，feed 流的排序方式也值得一提：

Timeline：按發(fā)布的時間順序排序，先發(fā)布的先看到，后發(fā)布的排列在最頂端，類似于微信朋友圈等。這也是一種最常見的形式。產品如果選擇 Timeline 類型，那么就是認為 feed 流中的 feed 不多，但是每個 feed 都很重要，都需要用戶看到。

Rank：按某個非時間的因子排序，一般是按照用戶的喜好度排序，用戶最喜歡的排在最前面，次喜歡的排在后面。這種一般假定用戶可能看到的 Feed 非常多，而用戶花費在這里的時間有限，那么就為用戶選擇出用戶最想看的 Top N 結果，場景的應用場景有微博、頭條新聞推薦類、商品、視頻推薦等。

目前 feed 流的主流排序方式不再嚴格按照 timeline，而是廣泛使用智能 feed 排序。

智能排序基于趨勢 trending、熱門 hot、用戶生產 UGC 、編輯推薦 PGC、相似 Similarity 等等因素綜合考慮，隨著技術的進步，智能算法將會更加懂得用戶的喜好。新的 feed 流不再需要用戶主動訂閱或者搜索，只要監(jiān)測我們的瀏覽時長、點贊分享等動作，或者建立用戶畫像類別，就可以主動推薦我們感興趣的內容。它對我們了如指掌，給我們想了解的，讓我們不停刷新沉溺于其中。就現在 feed 流中的廣告，女性用戶對化妝品的喜好，男性用戶對車的偏愛，臨時借錢的窘迫，這些暖廣告已經不再像牛皮癬一樣惹人討厭，甚至變成了一顆我們愿意吃下的安利。

Feed流的應用

可以有以下大致分類：

• 社交互動類：微信、微博、Instagram、Facebook
• 新聞資訊類：今日頭條、騰訊新聞
• 視頻直播類：抖音、快手

feed 作為信息聚合的最小單元，每一個 feed 都會具備相應的內容。其中包括發(fā)布的時間、發(fā)布者、文字內容、圖片內容，還包含點贊、轉發(fā)、評論、關注等操作、根據應用場景、業(yè)務目標不同，其表現方式也大有不同，任何表現形式都應該是為了更好地呈現功能及內容。

新聞資訊類產品和社交互動類產品 feed 元素大體相同，區(qū)別在于新聞資訊類產品通常著重展現新聞內容，標題，簡介，匹配的圖片等，而發(fā)布時間和發(fā)布作者等會在單個 feed 的底部出現。在圖文兼?zhèn)涞呐虐娌季种校笪挠覉D適合文字內容類比如文章或者知乎、豆瓣等長答案評論等，圖片是輔助信息支撐文字內容。左圖右文圖片更加吸引人的注意通常出現在商品信息比如什么值得買。

社交互動類產品，其最終目的是發(fā)現和拓展社交關系，融入相應的社交圈。而這時候社交拓展的基本單位人或者團體發(fā)揮著至關重要的作用。所以我們可以發(fā)現，通常的社交互動軟件都會將發(fā)布者頭像放在上部展示的位置，也會在底部突出點贊，評論，分享等互動操作。

視頻直播類產品與前兩者相異，頁面的大部分空間留給視頻內容的展示，一般一屏只承載一個 feed 信息單元，內容等提示元素在左側呈現，除回復評論等操作元素列在右側。

feed 中各元素的位置關系、所占比例與產品自身定位密切相關。如微博作為泛社交應用產品，社交關系主要建立在內容上，社交關系質量較弱，多為單向傳播，注重的是傳播的速度和內容公開。所以其 feed 的呈現方式發(fā)布者與發(fā)布內容不做明顯的設計排布區(qū)分。以卡片間隔的形式在 feed 與 feed 之間做區(qū)隔。評論頁面在下一層級。

微信是作為一個社交工具，社交關系質量較強，多為雙向關系，注重的是私人內容的交流和互動，信息的傳播速度不快，但受眾信息消化率很高。所以將發(fā)布者頭像與發(fā)布內容做出較明顯區(qū)分，feed 與 feed 之間因為已經有了頭像元素這一明顯區(qū)別要素，僅用分割線做區(qū)隔。且注重評論區(qū)域的互動與展示。

無論怎樣的設計布局方式，遵循的核心思想始終是根據場景需求、業(yè)務目標去發(fā)展深化設計方案。每一個設計點都要有足夠的支撐，多問問自己為什么這么設計，解決了用戶什么樣的問題？還有沒有更好的替代方案？而不是這樣設計是不是新穎，出奇制勝。

文章來源：優(yōu)設    作者：Nicole