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用騰訊企鵝電競的案例告訴你完整的品牌設(shè)計該怎么做

2017-2-17 高勁

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編者按：“幫忙做個LOGO？” 很多外行不清楚一個品牌設(shè)計的過程，才會屢次提出類似的問題。這篇文章將騰訊企鵝電競的LOGO 的設(shè)計過程都寫了下來，看完漲姿勢，防甲方！

LOGO 最終效果圖

項目背景

企鵝電競（Tencent Egame） – 騰訊旗下的一站式移動電競社區(qū)，為玩家提供移動電競的一站式體驗。作為騰訊旗下出色的電競社區(qū)，其品牌應(yīng)當(dāng)結(jié)合企鵝電競的“直播“等特性，讓用戶感受到品牌的魅力和實力，提升整體品牌元素。同時品牌視覺識別應(yīng)用保持統(tǒng)一風(fēng)格，通過對標(biāo)志，品牌色，專用字體，輔助圖形和應(yīng)用系統(tǒng)的整體設(shè)計，構(gòu)成一個完善的視覺識別系統(tǒng)。

品牌概述

企鵝電競（Tencent Egame） – 騰訊旗下的一站式移動電競社區(qū)，為玩家提供移動電競的一站式體驗。在騰訊大公司的體系下，作為核心移動電競社區(qū)，承上啟下聯(lián)動環(huán)境。產(chǎn)品涵蓋手游賽事，直播，視頻，禮包等多方面內(nèi)容，用戶可以參加官方組織的各級比賽獲得豐厚的獎金和榮譽，還有最精彩的職業(yè)選手直播內(nèi)容。目前企鵝電競連接了公司內(nèi)各團隊資源，搭建了全方位的電競從業(yè)員（主播，選手，解說等）的培養(yǎng)體系，對不同層面的電競愛好者，提供相應(yīng)的產(chǎn)品能力和運營包裝，致力于成就每一個有電競夢想的人！

品牌標(biāo)志關(guān)鍵詞

企鵝電競（Tencent Egame）作為騰訊旗下的一站式移動電競社區(qū)，產(chǎn)品內(nèi)容和活動更加多元化，其品牌標(biāo)志也需要很好地解釋產(chǎn)品的定位與性質(zhì)，所以對企業(yè)電競的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)上進行了關(guān)鍵詞地提取，為了更能讓用戶感受到品牌的魅力和實力，從而提升整體品牌體驗。

品牌標(biāo)志設(shè)計過程

1.草稿

2.第一輪嘗試

設(shè)計理念：第一輪主要圍繞“游戲”，“企鵝”，“競技”和“勝利”的關(guān)鍵詞，突出產(chǎn)品業(yè)務(wù)與騰訊形象，進行第一輪的標(biāo)志設(shè)計嘗試。

意見反饋：在與產(chǎn)品方的討論中，意見偏向在“獎杯”與“QQ”結(jié)合的方案J上，同時也希望在造型上能簡練，也提出了“閃耀”這個關(guān)鍵詞，能讓用戶感受到整個產(chǎn)品的調(diào)性。

3.第二輪嘗試

設(shè)計理念：對于新一輪的溝通，然后我們對方案J的基礎(chǔ)上，進行新的嘗試，嘗試加入“鉆石”切面的元素，并考慮企鵝電競的業(yè)務(wù)方向，屬于娛樂游戲多元化，更希望突出炫酷的感覺，所以在質(zhì)感上，加入弱漸變的效果，使整個logo在外形上更簡約的同時，也豐富了更多的細節(jié)。

意見反饋：經(jīng)過多輪的嘗試與溝通，徽標(biāo)確定在了方案E上，接著就是進行細節(jié)的調(diào)整與優(yōu)化。

4.細化方案

標(biāo)志圖形確定下來后，我們針對造型＆顏色＆質(zhì)感，進行深入研究和細節(jié)嘗試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

5.最終方案

品牌色

品牌專用字

圖形語言

1.輔助圖形

設(shè)計理念：從標(biāo)志中抽取最有特點的元素（兩側(cè)的“翅膀”）作為整個企鵝電競里最重要的輔助圖形進行使用.Logo兩側(cè)的翅膀，突出著“王者”和“勝利”的關(guān)鍵詞，也代表著“競技”的感覺，而左右的翅膀進行了圖形的結(jié)合，同時也演變成了游戲的按鍵，也和整個產(chǎn)品業(yè)務(wù)不謀而合。