2025-6-11 杰睿
付費(fèi)墻 A/B 測(cè)試是一種用戶(hù)體驗(yàn)研究方法，用于測(cè)試兩種或多種付費(fèi)墻變體。應(yīng)用可以在不同的接觸點(diǎn)向不同的用戶(hù)群體展示不同的付費(fèi)墻變體，也可以在不同的時(shí)間范圍內(nèi)向所有用戶(hù)展示。通過(guò)對(duì)預(yù)設(shè)的 KPI（例如轉(zhuǎn)化率、購(gòu)買(mǎi)量、留存率和訂閱時(shí)長(zhǎng)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)比較，應(yīng)用可以確定哪些付費(fèi)墻變體效果更佳，以及需要優(yōu)化哪些方面以最大化應(yīng)用內(nèi)收入。
根據(jù)目標(biāo)，應(yīng)用程序可以測(cè)試各種元素，包括以下內(nèi)容：
任何從事應(yīng)用內(nèi)訂閱業(yè)務(wù)的人都會(huì)遇到專(zhuān)家和平臺(tái)提供商，他們提倡 A/B 測(cè)試是最佳的收入優(yōu)化策略之一。然而，許多應(yīng)用所有者缺乏動(dòng)力和雄心，不愿付出更多努力去投資這項(xiàng)重要的商業(yè)實(shí)踐，而這項(xiàng)實(shí)踐可以幫助他們確定哪些策略最有效，哪些策略無(wú)效。
為什么？我們不得不承認(rèn)，A/B 測(cè)試的實(shí)施可能非常復(fù)雜，需要大量數(shù)據(jù)才能得出準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我們的建議是：如果您想知道為什么您的應(yīng)用內(nèi)訂閱服務(wù)沒(méi)有帶來(lái)更多收入，不妨利用付費(fèi)墻 A/B 測(cè)試來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)迭代開(kāi)發(fā)流程，在這個(gè)流程中，您可以不斷創(chuàng)建、測(cè)試和修改，直到達(dá)到積極的業(yè)務(wù)影響：
Tipstop（體育博彩應(yīng)用）利用 Purchasely 的 A/B 測(cè)試來(lái)優(yōu)化付費(fèi)墻性能。該公司最近在“NYT”和“Classic”付費(fèi)墻之間進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，結(jié)果表明，NYT 版本可使直接轉(zhuǎn)化率提升 190%。（閱讀全文）
忘掉 A/B 測(cè)試的復(fù)雜性吧。有了 Purchasely，一切就變得輕而易舉，甚至 Z 也不難。繼續(xù)閱讀，了解我們的意思。
缺乏訂閱者數(shù)據(jù)是許多應(yīng)用不愿進(jìn)行 A/B 測(cè)試的主要原因之一。借助 Purchasely 收集的 30 多個(gè)應(yīng)用內(nèi)事件的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，應(yīng)用甚至可以將單個(gè)訂閱者的旅程轉(zhuǎn)化為洞察，從而衡量每個(gè)付費(fèi)墻的效果。
在 Purchasely，您不僅可以創(chuàng)建無(wú)限數(shù)量的付費(fèi)墻，還可以一次性比較任意數(shù)量的付費(fèi)墻效果。如有需要，還可以進(jìn)行 A/B/C……Z 測(cè)試，充分發(fā)揮優(yōu)化潛力。
只需 15 分鐘即可設(shè)計(jì)和配置新的付費(fèi)墻。可自定義的元素包括模板、背景、按鈕、頁(yè)腳文本、方案和價(jià)格、鏈接、設(shè)備專(zhuān)屬設(shè)計(jì)、貨幣、語(yǔ)言和付費(fèi)墻位置。您無(wú)需在每次修改付費(fèi)墻后重新發(fā)布應(yīng)用。
運(yùn)行 A/B 測(cè)試并不一定很復(fù)雜，也不會(huì)拖慢您的業(yè)務(wù)。Purchasely 的免編碼環(huán)境允許市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和非技術(shù)人員只需點(diǎn)擊幾下即可運(yùn)行 A/B 測(cè)試，無(wú)需依賴(lài)開(kāi)發(fā)人員。
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