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春節(jié)是一個很大的流量池，經(jīng)過一年時間的勞累，人們有了更多的閑暇時光，這是企業(yè)也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲取流量的絕佳時機(jī)。

這個春節(jié)，我被各大產(chǎn)品的情感化設(shè)計萌化了，設(shè)計細(xì)節(jié)太貼心了，極大的增加了產(chǎn)品與用戶的粘性，各大廠都推出了既承載千年文化重量，又具備數(shù)字原生形態(tài)的新春物種，花樣可謂是百花齊放。

各大廠都紛紛從視覺、社交互動、內(nèi)容創(chuàng)作展開想象，設(shè)計了豐富多彩的春節(jié)用戶體驗，下面讓我們來開開眼福，一睹他們的風(fēng)采，同時也順便學(xué)習(xí)下，作為設(shè)計師的我們有哪些創(chuàng)意出發(fā)點？

一、各大廠春節(jié)設(shè)計的背景

春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載著深厚的文化內(nèi)涵，更是一場全民參與的消費盛宴和社交狂歡。在這個特殊的時期，人們的注意力高度集中，圍繞春節(jié)展開的各種活動，無論是線上還是線下，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。

從電商數(shù)據(jù)來看，2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，累計網(wǎng)絡(luò)零售額更是突破7000億元人民幣，同比去年增長9.8%，再創(chuàng)歷史新高。

抖音電商“春節(jié)不打烊，財神送福氣”活動中，全域日均支付GMV同比增長56.02%，直播日均支付GMV同比增長46.57%。

快手本地生活“新春團(tuán)購節(jié)”GMV同比大漲117%，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比增長234%，這些驚人的數(shù)據(jù)，無一不彰顯著春節(jié)期間電商消費的強(qiáng)勁活力。

社交平臺上同樣熱鬧非凡。除夕及春晚期間微博活動用戶達(dá)2.97億，全站互動超3.1億次，4656萬用戶除夕贏得福運紅包，全國年味相關(guān)話題閱讀量破102億。

如何定義B端產(chǎn)品及B端產(chǎn)品經(jīng)理方法論

相較于C端產(chǎn)品，B端產(chǎn)品最大的特點是：面向特定領(lǐng)域用戶，且數(shù)量少得多，但更注重對用戶專業(yè)領(lǐng)域操作流程的深度挖掘——也就是專業(yè)性更強(qiáng)，與業(yè)務(wù)的結(jié)合更緊密。

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快手在2025年春節(jié)期間，平臺日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達(dá)150多億，“搖發(fā)財樹”紅包活動中，用戶一共搖了57億次紅包。

如此龐大的流量和用戶注意力，為品牌和商家提供了絕佳的展示舞臺。在這個信息爆炸的時代，誰能在春節(jié)期間成功吸引用戶的注意力，誰就能在市場競爭中搶占先機(jī)。

一個精心設(shè)計的廣告、一場別出心裁的互動活動，都有可能在這個流量高峰中迅速傳播，收獲海量的關(guān)注和曝光，實現(xiàn)品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷量的增長。

下面就讓我們看看各大廠在春節(jié)期間都找到了哪些設(shè)計機(jī)會點？

二、視覺機(jī)會點

1、按鈕的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 百度地圖，在按鈕設(shè)計上動了小心思，按鈕用動車和燈籠相結(jié)合，顏色上也用的大紫大紅，盡顯春節(jié)的氣氛。
2. 花瓣，把幾個素材的功能入口做成了紅包形式，畫面效果耳目一新，原來按鈕入口還能如此的多姿好看，年味十足。
3. 農(nóng)業(yè)銀行，功能入口全部由之前玻璃質(zhì)感的扁平風(fēng)變成了現(xiàn)在的微質(zhì)感年味風(fēng)，圖標(biāo)的每一個細(xì)節(jié)都在緊靠春節(jié)展開創(chuàng)作，展現(xiàn)了產(chǎn)品的細(xì)心和用心。
4. 肯德基，功能入口圖標(biāo)全部用剪紙風(fēng)格形式表達(dá)，將過年家家戶戶貼窗花的場景搬到了線上，讓用戶盡享年味。
5. 騰訊視頻，將主要功能入口用了故宮的古典建筑和節(jié)日的鑼鼓，彰顯了節(jié)日的熱鬧，也是不錯的設(shè)計著手點。

2、網(wǎng)頁皮膚的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 太平洋汽車，左邊燈籠，右邊靈蛇，甚是歡樂，蛇年氛圍十足。
2. 春秋航空，背景用了極具中國年味的水墨插畫進(jìn)行表達(dá)，畫面中有熙熙攘攘拜年玩耍場景，更有調(diào)皮可愛的小蛇帶著帽子在街上行走，飽足了觀眾的眼福。
3. 搜狐，左邊新年祝福語，右邊一個調(diào)皮的剪影小蛇嘴里叼著一個燈籠，雖簡潔，也是很能感受到節(jié)日的氣息。
4. 萬方數(shù)據(jù)，左右兩對精致的燈籠，通紅的背景，營造出萬家燈火的感覺，滿滿的吉祥寓意，象征著來年的好運與吉祥。
5. 中華網(wǎng)，滿屏的煙花秀，讓人瞬間想起大年三十除夕夜的煙花，小小的元素也是有著大大的魔力，讓人浮想聯(lián)翩。

3、彈窗的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 花瓣的彈窗，用了紅包與燈籠的結(jié)合，玫紅色和金色金幣的運用，畫面財源滾進(jìn)的寓意濃厚。
2. 有道翻譯的彈窗，邊框用了具有中式邊框的造型，左右兩串長長的燈籠，下面還配有祥云，很有意境，紅火的畫面，再將需要凸顯的信息放置在在紫色按鈕上，對比感強(qiáng)烈，信息傳達(dá)無比清晰。
3. 應(yīng)用寶的彈窗，用了漫畫的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，按鈕和邊框都運用了中式的裝飾紋樣，緊扣節(jié)日主題。
4. 中國電信的這個彈窗，比較討巧，其他的樣式都沿用了日常的樣式，只是在右上角添加了一個小小的煙花造型，氛圍感馬上呈現(xiàn)，對于設(shè)計師來說真是省時省力的舉措。
5. 支付寶的彈窗，直接用了轉(zhuǎn)紅包的視覺創(chuàng)意，將過年的這種人情世故轉(zhuǎn)到了彈窗中，很親民。
6. 中信銀行的彈窗，運用歡樂的吉祥物形象，外加幾何煙花造型來營造春節(jié)氛圍，也是不錯的視覺表達(dá)。

4、動效在春節(jié)PC端的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 金投網(wǎng)的背景用了一些在空中搖曳的燈籠和福字，讓春節(jié)的氛圍額外的濃烈，果然動效是氛圍打造的絕佳利器。
2. 地下城與勇士，它的氛圍打造就更濃郁了，有人有物，場景額外的熱鬧，仿佛看到了過年大家一起賞燈看煙花的場景。

5、動效在春節(jié)登錄頁的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

登錄元夢之星和洪恩識字，感覺就像打開了一場煙花秀的視覺盛典，特別是洪恩識字，效果特別的炸裂，數(shù)字煙花秀做的特別吸睛。

這樣的動效視覺表現(xiàn)很好的與用戶產(chǎn)生了情感共鳴，拉近了彼此的距離，增加了節(jié)日的樂趣。

6、動效在春節(jié)APP的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

支付寶在春節(jié)期間推出了一款很驚艷的皮膚，畫面中仙氣飄飄，一改之前單調(diào)的純色背景，將有中國韻味的敦煌壁畫文化搬上了熒屏，增添了很多喜慶的氛圍和中國味，養(yǎng)顏又養(yǎng)心。

設(shè)計思考：

騰訊QQ在過年期間，推出了一個領(lǐng)Q幣的活動還挺有意思，小企鵝穿著厚厚的衣服，手中抱著一個福袋在奔跑，通過這樣的動效引導(dǎo)用戶去領(lǐng)金幣，非常的有意思。

7、Banner在春節(jié)的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

Banner是很好進(jìn)行情感化設(shè)計的窗口，也是打造春節(jié)氣氛的絕佳寶地，那么這個春節(jié)它也一定不會缺席。

1. 優(yōu)設(shè)網(wǎng)在Banner中運用古代門頭和靈蛇結(jié)合，再配合煙花，喜慶感倍增。
2. 釘釘在Banner中采用了他們的吉祥物進(jìn)行了設(shè)計，讓吉祥物身穿年服來傳遞節(jié)日的氣息，也是不錯的設(shè)計出發(fā)點。
3. 七貓中華網(wǎng)，運用城市煙花結(jié)合寫作的筆進(jìn)行創(chuàng)作，符合節(jié)日屬性同時又與平臺業(yè)務(wù)相契合，表達(dá)的很妙。
4. 創(chuàng)客貼，一改常規(guī)的大紅，用了淡雅的黃色，左右兩邊點綴一個燈籠和些許元宵，也傳遞了不一樣的節(jié)日氛圍。

三、功能創(chuàng)新機(jī)會點

1、微信紅包的微創(chuàng)新

設(shè)計思考：

今年的微信紅包，新增了一個隨機(jī)的拜年紅包功能，可以隨機(jī)的派送紅包金額，并且在紅包的封面上可以長按，說出你想跟對方說的寄語，這個小小功能的精進(jìn)，讓發(fā)紅包這個事情也變得更加有溫度。

微信紅包，還有一個新的創(chuàng)新點，小小的紅包封面變成了產(chǎn)品的宣傳欄，比方說廣汽埃安的這個紅包封面，它既是拜年的寄語欄，又是絕佳的產(chǎn)品宣傳欄，配合動效，特別的酷。

2、百度地圖的微創(chuàng)新

設(shè)計思考：

百度地圖在這個春節(jié)心系百姓的民生問題，知道人們在這個節(jié)日有旅游、探親、出行的需求。

百度地圖開發(fā)了人口遷徙監(jiān)測功能、交通擁堵實時監(jiān)控功能，讓人們在出行時避開高峰路段，以及人口扎堆的旅游景點。

更有后方快車通過的提醒功能，當(dāng)后方來了一輛很快的車時，百度地圖也會進(jìn)行語音播報，提醒車主這時不能隨便變道。

當(dāng)自己體驗到這個功能的時候，感覺到這不僅僅是簡單的功能了，更是一份對用戶的愛，以及對生命的敬畏。

3、滿足拜年需求的產(chǎn)品功能創(chuàng)新

設(shè)計思考：

過年期間，是重溫感情的好機(jī)會，朋友間彼此的問候還是很有必要的，那么如何問候，是簡單的文字，還是用更有創(chuàng)意的視頻畫面去表達(dá)呢？

發(fā)現(xiàn)我們考慮的，很多產(chǎn)品都已經(jīng)幫我們想好了，比方說訊飛智作、剪映就推出了很多拜年視頻的模板供用戶自己去選擇加工使用。

很大程度提升了用戶制作視頻的效率，也很大程度提升了產(chǎn)品的粘性，為用戶多考慮一點，用戶對產(chǎn)品的依賴也會更多一點。

四、社交互動機(jī)會點

1、支付寶的社交互動

設(shè)計思考：

發(fā)現(xiàn)支付寶在與用戶社交互動這塊做的非常的好，每逢大的節(jié)日都會有與大眾互動的運營活動。

比方說元宵節(jié)的點福卡活動，萌萌的元宵，再配合微動效，以及引導(dǎo)用戶去點擊的手勢動效，無不是在號召用戶參與進(jìn)來。

支付寶的五福活動，很有意思，入口的左右兩邊放置一個帥哥和靚妹在接紅包，畫面很有互動感，歡樂性十足，讓人也忍不住去參與集?？ǖ幕顒?。

五、營銷機(jī)會點

春節(jié)是消費高峰期，人們有購置年貨、禮品等需求，此時也是各大品牌搞營銷活動的好機(jī)會。

1、體驗的營銷案列組一

設(shè)計思考：

1. 蘇寧易購，在元宵節(jié)推出家電換新補(bǔ)貼20%的政策，滿足了很多人購置新年物品的需求，一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
2. 有道和WPS在春節(jié)推出聯(lián)合會員，且只有4折，極大的刺激了用戶的復(fù)購，以及新用戶的購買。
3. 字由也緊跟節(jié)日步伐，在這個特殊的節(jié)日展開了“阿里漢儀順利熱土體”的公益發(fā)售，促進(jìn)了字體的發(fā)售，就連我這個平時很少購買字體的人來說，也順利下單了，來支持這個公益字體的發(fā)售，可以商用，卻只要59.9就能終身商業(yè)使用，誰人不心動，字體又這么好看。
4. 農(nóng)業(yè)銀行在這個春節(jié)期間推出鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的售賣活動，價格實惠，同時又帶著助農(nóng)的性質(zhì)，我相信一定會帶來一波不錯的銷量。
5. 長沙銀行也積極推出低利率的貸款活動，吸引人們?nèi)ベJ款。

2、體驗的營銷案列組二

設(shè)計思考：

酷我音樂在過年期間，把皮膚設(shè)計當(dāng)成了一種增加會員的刺激手段，一旦成為會員就能享受跟普通用戶不一樣的頭像裝飾。

連音樂播放頁的皮膚也會有更多選擇，可以選擇年味十足的播放頁，這讓成為會員的人有一種偏愛的感覺，很不錯的促銷手段。

產(chǎn)品既能賺到錢，又能滿足一些用戶的需求，多好的共贏方式，擁有著健康的成長生態(tài)。

六、阿里春節(jié)設(shè)計趨勢報告

在阿里UCAN年度設(shè)計趨勢報告中，著重強(qiáng)調(diào)了設(shè)計在商業(yè)場景里對用戶行為的關(guān)鍵影響。在春節(jié)這一特殊時期，流量高峰帶來海量用戶，此時設(shè)計的價值尤為凸顯。

報告指出，隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計已從單純的視覺美化，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩趔w驗和驅(qū)動商業(yè)增長的核心力量。

以春節(jié)紅包設(shè)計為例，具備按鈕動效的設(shè)計能極大吸引用戶注意力。從心理學(xué)角度來看，動態(tài)元素更容易刺激用戶的視覺神經(jīng)，引發(fā)他們的好奇心和探索欲。

這與UCAN報告中提到的利用動態(tài)設(shè)計增強(qiáng)用戶交互體驗的理念高度契合。數(shù)據(jù)顯示，這種設(shè)計使紅包打開率提高了30%，直觀地體現(xiàn)了優(yōu)秀設(shè)計在春節(jié)流量高峰下，對提升用戶參與度的顯著效果。

在電商頁面設(shè)計方面，UCAN報告強(qiáng)調(diào)簡潔直觀且富有創(chuàng)意的界面設(shè)計，能有效引導(dǎo)用戶行為。

春節(jié)期間，電商平臺流量劇增，那些依據(jù)這一理念設(shè)計的頁面，通過合理布局商品展示、運用鮮明的春節(jié)色彩元素，以及提供便捷的購物流程，成功吸引用戶點擊，提升了商品點擊率和購買轉(zhuǎn)化率 。

這不僅印證了報告中關(guān)于設(shè)計要貼合用戶心理和行為習(xí)慣的要點，也再次證明了在流量高峰時，優(yōu)秀設(shè)計對商業(yè)轉(zhuǎn)化的巨大推動作用。

七、騰訊春節(jié)趨勢報告

微信團(tuán)隊發(fā)布《微信里的賽博年味兒》報告顯示，自制紅包封面玩法流行，春節(jié)期間微信里誕生了1億+款用戶創(chuàng)作紅包封面，約3.9億人收到此類自制封面紅包。

微信“送禮物”功能中，書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。

看到這份趨勢報告，我驚呆了，挖掘一個符合用戶需求的產(chǎn)品功能，能帶動海量用戶的黏性和活躍，不得不說，微信自制紅包的這個功能開發(fā)的太好了。

總結(jié)

作為設(shè)計師，以前只在意產(chǎn)品的視覺和皮膚，沒有站在一個多維的角度去看待一件事情以及背后的邏輯，發(fā)現(xiàn)寫作讓我思維更開闊，視角更全面，想事情想的更清楚，看問題看的更明白，感謝這一年來自己筆耕不輟，一直在精進(jìn)的路上。