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高轉化寶貝詳情頁設計解析：什么才是沉浸式的設計？

2025-3-21 杰睿

關鍵字：電商詳情頁設計視覺營銷

網絡時代，電商平臺作為主流消費渠道，在消費者心中已占有大部分比例，越來越多的消費者更愿意選擇在線上購物消費，如何讓消費者能夠更快速了解商品，產生購買欲？電商詳情頁起到關鍵性作用，電商詳情頁作為產品說明書，不僅是成交轉化入口，更是品牌傳播的重要途徑。如何設計一款適合產品的詳情頁？主要從兩個方面入手：

電商詳情頁策劃

一

定位分析

1）產品：屬性、功能、用途，如圖一（左）：產品使用場景配合文字說明能讓消費者一目了然；

2）價格：決定怎么去做，影響設計風格；

3）人群定位：消費者路徑、在意點，如圖二（右）：對于母嬰產品主打自然、健康。

二

文案策劃

1）使用用戶化語言（消費者語言）——不要用大白話，用使用互聯網思維，打造既視感文案，如圖三（左）：可視化場景搭配文案更直觀表現產品功能及作用。

2）理性傳達——賣點直接表達，如圖四（右）：“好空氣，看得見”，賣點簡潔明了。

3）文案使用規范，熟悉廣告法，禁止使用極限詞及違規詞。

三

拍攝腳本

1）草圖規劃，道具規范，角度光影規劃，模特規則（妝容、動作、表情等），如圖五：前期的策劃為了更好的展現設計效果，需要先繪制草稿，通過草稿展現畫面的布局、角度透視、道具選擇、模特選擇、整體光影規劃等，直觀給到攝影師更好的拍攝方案，同時也可以后期設計執行提供更好的設計依據。

詳情頁執行策略

四

板式設計

1）配色策略（色指定）：品牌VI色、情感色、主色、輔色、點綴色，如圖六（左）：主色調選擇與產品同類色，整體上統一協調，點綴色選擇產品輔色，突出對比強烈；

2）裝飾性元素：元素風格的一致性，圖形符號要與整體的畫面風格保持一致性；

3）字體選擇及組合：字號大小對比、疏密對比及組合規范符號，如圖七（右）。

五

形式感

形式感在生活中無處不在，設計中更要熟練應用，詳情頁作為消費者直觀視覺呈現，為了博取消費者眼球，需要通過不同的形式營造視覺氛圍，設計具有沖擊力的畫面，避免畫面單調。

1）對齊、疏密對比、破方，如圖八（左）：圖文排版，文字組合通過對齊、疏密對比，視覺上節奏感舒適；圖九（右）通過破方改變了原有視覺展現，以另外視覺呈現吸引消費者眼球。

六

文案與圖標組合

1）文案形式需要2-3種變化，如圖十（左）：主文案與輔助文案通過不同的字體、大小、表現形式的對比，更加突出了“出水芙蓉”主題性文案，符合畫面的表現；

2）符號與圖形，圖十一（右）：文案與圖形的結合，既突出主題文案，又通過簡單的符合表現產品的功能賣點，兩者的結合更好的展現了產品賣點，讓消費者更直觀了解產品。

電商詳情頁決定了轉化率，好的詳情頁設計既可以給消費者建立更多的信賴感，又可以成為促使消費者購物下單的催化劑。做好一款詳情頁，前期的策劃及后期的執行都是至關重要的，每一環節都需要考慮，缺一不可。

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